談及2020年的電影市場,繞不開新冠肺炎疫情帶來的重大影響。在全球疫情影響下,2020年電影票房的顯著特色之一,是歷史同期各維度的數據參照價值不如以往重要,反而本年度各檔期的票房走勢,對近期的市場預判有一定參照作用。
7月20日起,全國低風險地區電影院有序恢復營業,此時正值暑期檔。復工后的暑期檔并未立刻“進入狀態”,至8月31日,全國電影累計票房約36.2億元,約為2019年暑期檔(累計票房約136億元)的四分之一。8月21日上映的戰爭片《八佰》扛起“救市”重任,票房獨占鰲頭。一個月后,中國電影市場迎來又一重量級檔期——國慶檔。10月1日至10月8日,國慶檔電影累計票房約39.6億元,暫列中國影史國慶檔票房第二,比去年同檔期(7天票房)減少約5億元,同比降幅約11.3%;今年國慶檔放映場次約315.6萬場,觀影人次約9978萬人次,兩組數據均與去年同期基本持平。
綜上所述,2020年目前已有的電影檔期中,從“不在狀態”的暑期檔,到“漸入佳境”的國慶檔,中國電影市場正在盡最大努力調整狀態,力圖恢復疫情之前的繁榮。國慶檔之后,賀歲檔如約而至,熱門影片陸續定檔。今年是特殊的一年,全球籠罩于新冠肺炎疫情之下,電影“賀歲”也有其獨特之處。
謹慎定檔 國產片成市場主力
11月27日,張藝謀導演的《一秒鐘》和進口動畫片《瘋狂原始人2》登陸全國院線。兩部影片上映3天后就進入12月,目標顯然是賀歲檔市場。再看12月已定檔的熱門影片,12月4日,陳立農、李現主演的奇幻電影《赤狐書生》,郭敬明監制的《如果聲音不記得》,伊麗莎白·莫斯主演的進口影片《隱形人》同日公映;12月11日,喜劇《沐浴之王》和進口動畫片《哆啦A夢:大雄的新恐龍》上映;12月12日,集結開心麻花喜劇人的《日不落酒店》上映;12月18日,備受期待的DC新片《神奇女俠1984》上映。
12月24日,邱禮濤執導,劉德華、劉青云、倪妮主演的《拆彈專家2》,楊穎Angelababy和李鴻其主演的《明天你是否依然愛我》等影片將于平安夜公映;12月25日圣誕節,郭敬明執導,趙又廷、鄧倫、王子文、春夏主演的奇幻片《晴雅集》上映;12月31日,常遠執導,開心麻花喜劇人+李沁主演的《溫暖的抱抱》,易烊千璽主演的《送你一朵小紅花》,保劍鋒、克拉拉、孫耀威主演的《長安伏妖》等熱門新片同日公映,搶占2021年新年檔的市場。
進入2021年,1月份目前已定檔的重點影片有:由梁朝偉、段奕宏主演的《獵狐行動》(1月8日上映),由王珞丹、王傳君主演的《不老奇事》和83版《西游記》主創六小齡童、馬德華主演的新片《財迷》(1月22日同日上映)。春節檔目前有8部新片扎堆2月12日(大年初一):《唐人街探案3》《緊急救援》《侍神令》《刺殺小說家》《你好,李煥英》《人潮洶涌》,以及動畫片《熊出沒:狂野大陸》《新神榜:哪吒重生》。
參照上述定檔排期,縱覽接下來3個月的電影市場:2020年12月已定檔的影片中,較受市場關注的重點影片約15部;2021年1月已定檔的影片中,較受市場關注的約3部,陸續還可能有新片定檔,不過,在沒有春節檔的1月,影市冷清也是慣例。目前定檔大年初一的8部影片中,《唐人街探案3》《緊急救援》和《刺殺小說家》3部并非真正意義上的“新片”,均為2020年撤檔、又改檔2021年春節檔的影片。
由此不難看出2021賀歲檔呈現出的一些特點:首先,除了《瘋狂原始人2》《哆啦A夢:大雄的新恐龍》《隱形人》《怪物獵人》《神奇女俠1984》5部進口片,2021賀歲檔的主力影片均為國產電影;其次,從現階段定檔的影片數量來看,三個月約40部新片上映,除了春節檔的開畫數量看起來足夠慷慨,其余時段新片的檔期選擇仍相對謹慎。這在某種程度上是國內電影市場日趨走向成熟的表現,但還是繞不開新冠肺炎疫情帶來的影響。
電影市場的“繁榮”須是雙向的,一方面,觀眾要有觀影的需求和熱情;另一方面,也需要片方對市場有一定信心。觀眾有片可看,影片有票房保證,雙方共同作用,才能實現市場整體繁榮。因疫情停擺半年之久的電影市場,受影響的不只是影院,整個電影產業鏈上各環節都受到不小沖擊。影片立項和拍攝一度處于停滯狀態,現階段影片庫存并不充裕;影院復工初期,在落實各項防控措施的前提下,對單場上座率有嚴格要求,在對疫情起到防護作用的同時,對電影票房產生了一定影響。國慶檔之前,登陸院線的新片有限,甚至有一段“舊片重映”的日子。國慶檔的票房表現雖然提振了市場信心,但電影從業者不得不謹慎對待新片宣發和定檔,畢竟影院屬于聚集性場所,在目前全球疫情加速蔓延的形勢下,任何風吹草動都可能使剛剛恢復秩序的電影行業,再度陷入停滯。
主打喜劇 奇幻類影片異軍突起
目前已定檔的賀歲檔影片,市場關注度較高的25部熱門影片中,按題材大致可作以下劃分:
喜劇影片6部,即《沐浴之王》《日不落酒店》《溫暖的抱抱》《財迷》《唐人街探案3》《你好,李煥英》;奇幻類影片6部,即《赤狐書生》《晴雅集》《長安伏妖》《神奇女俠1984》《刺殺小說家》《侍神令》;劇情片4部,即《一秒鐘》《送你一朵小紅花》《不老奇事》《人潮洶涌》;動畫片4部,即《瘋狂原始人2》《哆啦A夢:大雄的新恐龍》《新神榜:哪吒重生》《熊出沒:狂野大陸》;動作片3部,即《拆彈專家2》《獵狐行動》《緊急救援》;愛情片2部,即《如果聲音不記得》《明天你是否依然愛我》。由此可見,2021賀歲檔影片的題材類型較豐富,盡量避免了同質化影片的同期競爭。
整體而言,賀歲檔主流影片在受眾定位上是傾向于“全齡觀看”的“合家歡”影片。“合家歡”影片并非特指某一故事類型題材,它泛指那些沒有太高觀影門檻,內容輕松、溫馨、簡單、積極、正能量,適合男女老幼全年齡層觀摩的電影。這類影片向來是賀歲檔主力,突出代表是喜劇片和動畫片。
今年進入賀歲檔的重點影片中,喜劇影片數量最多,共有6部。其中,《日不落酒店》《溫暖的抱抱》云集開心麻花的一眾笑匠,備受市場期待。開心麻花團隊從舞臺轉向大銀幕,始于《夏洛特煩惱》(2015年國慶檔上映),累計票房約14.5億元。此后,《羞羞的鐵拳》(累計票房約22.13億元)、《西虹市首富》(累計票房約25.5億元)、《李茶的姑媽》(累計票房約6億元)市場反響較好。即便《李茶的姑媽》與其他幾部開心麻花作品相比,成績不夠亮眼,但超過6億元的票房,仍證明市場對“開心麻花”招牌的認可。“黃才倫+沈騰”組合的《日不落酒店》今年12月12日上映,“常遠+沈騰”組合的《溫暖的抱抱》12月31日上映。以開心麻花此前的群眾基礎來看,只要這兩部影片正常發揮、制作上沒有太明顯的硬傷,應該會取得不錯成績。
另兩部喜劇片《沐浴之王》和《你好,李煥英》的主創,為“歡樂喜劇人”中走出來的喬杉和賈玲(《你好,李煥英》主演雖有沈騰,但主創團隊并非開心麻花班底),二人深耕喜劇市場多年,積攢下良好的觀眾緣。《你好,李煥英》定檔大年初一,同期上映的影片數量雖多,卻沒有同類型的生活喜劇(“唐探3”雖為喜劇,但故事類型更偏重于懸疑)。作為中國傳統佳節,春節是闔家團圓、其樂融融的節日,合家歡符合該檔期的觀影主題。《沐浴之王》定檔12月11日,與開心麻花團隊的《日不落酒店》同期競技。目前來看,除非《沐浴之王》的影片質量非常過硬,否則“沐浴之王”的票房戰績應該會與“李煥英”有差距。換句話說,《你好,李煥英》在檔期上占據了“天時”(檔期)“地利”(無同質化競爭)與“人和”(觀眾緣),非常有希望成為2021春節檔的票房黑馬。
令影迷們翹首期待一整年的《唐人街探案3》,最終選擇再戰春節檔。“唐探”系列的前兩部作品,《唐人街探案》和《唐人街探案2》分別于2015年新年檔和2018年春節檔上映,累計票房分別約8.18億元、約33.97億元。2020年春節前夕,“唐探3”曾登上春節檔預售票房冠軍的寶座,由此可見,該系列影片形成了較好的市場口碑,擁有穩定的觀眾群體,市場對《唐人街探案3》充滿期待。
如果說喜劇片是賀歲檔的“釘子戶”,那么今年的新鮮血液當屬國產奇幻類影片。在這個謹慎的賀歲檔,目前已有5部此類影片定檔,可以看作市場的一個風向標。奇幻類影片情節奇絕瑰麗,大量運用制作特效,影片視效唯美恢宏、引人入勝。現階段,國產奇幻類影片的一個顯著特點是大多數作品脫胎于熱門網絡IP。《赤狐書生》改編自多多的小說《春江花月夜》,《晴雅集》改編自日本魔幻小說作家夢枕貘的《陰陽師》,《侍神令》出自知名手游《陰陽師》,《刺殺小說家》改編自雙雪濤的同名小說。這些影片在上映前,已經吸引一批原著黨關注。但原著黨亦是一把雙刃劍,他們對原著情節十分熟悉,習慣用挑剔的目光審視影片,反而容易拉低口碑。陳凱歌導演的《妖貓傳》和郭敬明導演的《爵跡》均根據小說改編,上映后引發原著黨吐槽,兩部影片的口碑和票房皆不如預期。《妖貓傳》(改編自夢枕貘的小說《沙門空海》)累計票房約5.3億元,《爵跡》累計票房約3.82億元。2021賀歲檔的奇幻類影片中,再次出現取材于夢枕貘作品的影片,以及郭敬明執導的新片,其市場反響和接受度如何,仍有待觀察。
除了上述兩大主力類型,《瘋狂原始人2》和《拆彈專家2》作為系列影片的第2部回歸。《瘋狂原始人》于2013年4月登陸中國內地院線,累計票房約3.94億元,豆瓣評分8.7。《拆彈專家》于2017年4月上映,累計票房約4億元。以觀眾對港式動作片的熱情,在這個缺少警匪動作片的賀歲檔,《拆彈專家2》有望戰勝前作。此外,林超賢導演的新片《緊急救援》備受矚目,他執導的兩部“行動”系列前作《湄公河行動》和《紅海行動》,分別于2016年國慶檔和2018年春節檔上映,累計票房分別約11.86億元、約36.5億元,可謂戰績卓越。因此,影迷對《緊急救援》充滿期待,加之主演彭于晏的人氣和票房號召力,這部影片很可能復制《紅海行動》的票房盛況。
截至2020年11月21日,全國電影累計票房突破157億元,距離2019年全國電影總票房的642.66億元,只剩一個半月時間,縱使快馬加鞭也只怕望塵莫及。然而,特殊年份自有其獨特的節奏,它讓一度增速過快的市場變謹慎,學會了穩扎穩打,即便票房成績不再那么驚艷,也不算是件壞事。在疫情仍然肆虐全球的2020年,賀歲檔如約而至,對于中國電影來說無疑是值得欣慰并令人振奮的事情:一切都在恢復之中,一切都在好起來。
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國產扛旗 喜劇主打 2021電影賀歲檔前瞻
來源: 發布時間:2020年11月25日