現(xiàn)在，隨著影院的多業(yè)態(tài)發(fā)展逐漸進入一個新階段，關于“業(yè)態(tài)選擇”的必要性也就凸顯了出來。對于影院來說，如何選擇符合影院自身的發(fā)展，又能夠pick到觀眾喜好的異業(yè)呢？
游藝類游戲
這是影院大廳中一種比較常見的業(yè)態(tài)，類型多樣，不僅有仿真駕駛、射擊、抓娃娃、音樂模擬、搏技、闖關等各類電子游藝，也有可以家庭一同參加的敲擊類、小型騎乘類等電子游藝類游戲，滿足顧客需求和消費時間兩方面具有巨大優(yōu)勢。
而選擇游戲種類也是影院應該仔細思考的，如果影院位于大學城附近，那么在選擇的時候就可以偏重女生喜歡的娃娃機，或者是男生喜歡的競技類游戲，或者是投籃、唱吧等游戲設備；如果影院附近居民小區(qū)更多一點，那在選擇的時候家庭一同參加的游戲項目就會更加吸引觀眾。
快消品
被各線城市所鐘情的快消品，在此次問卷調(diào)查中大放異彩。而快消品中又以食品行業(yè)占據(jù)主流，特別是“輕餐飲”，如KFC、星巴克、必勝客、金拱門、肯德基等。其面積大約占影院大廳總面積的1/3左右，許多消費者會在電影開場前的十幾分鐘來坐坐，隨后就進場觀影，也有人會邊進餐邊購票，反過來促進影院票房增長。其中有些快消品的促銷還能與影院的優(yōu)惠活動相結合，做到互惠互利，比如在此消費就可獲得影院的電影優(yōu)惠券等活動。
書吧
與其他業(yè)態(tài)比，書吧的優(yōu)勢在于氛圍安靜，符合影院的整體經(jīng)營文化，又可以為顧客提供咖啡、甜品等增值服務，同時兼顧銷售各類電影主題的明信片、信紙及口袋書等文藝范商品，有利于提升影院的品牌價值。
但是，對于有實力的一二線影院來說，書吧可以作為一個選擇項目，但是對于三線、縣城以及集鎮(zhèn)影院來說，不建議選擇。一二線城市中的消費主體對于消費品質(zhì)的提高，年輕人以及都市白領對于書吧的接受與喜愛程度要遠高于其他線城市。
咖啡吧
在一線城市來說咖啡吧的占比很高，但是在其他線城市的情況就顯得很一般，其中集鎮(zhèn)是沒有的。這與消費習慣也有關系，年輕人是最重要的目標群體。根據(jù)咖啡館消費客群統(tǒng)計，中國咖啡館的75.3%消費由20-35歲的年輕人貢獻。而一份來自八座一線城市的調(diào)查也顯示，咖啡作為一種口味獨特的飲品，深受青年消費者的喜愛，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費群體。女性比男性更喜歡在咖啡館消費。在用戶畫像統(tǒng)計中，中國咖啡館的7成消費者為女性。所以對于影院來說，如果對于消費者的喜好足夠把握的情況下，引入咖啡吧是一種好的選擇，但是如果不清楚消費者是否有喜好以及消費能力，則要慎重思考。
美妝
由睿問、環(huán)球時報等機構聯(lián)合發(fā)布的《中國女性消費調(diào)查報告》中我們看到，城市女性都有自己的獨立收入來源，也有更強的消費能力。家庭平均月收入在1.5萬元以上的中國城市女性是主力消費人群，而美妝則無論在任何排行榜都是女性消費選擇的前三名。如果你的電影院開在女性顧客頗多的大型商場里，那么利用美容、美甲、美妝等將她們吸引到電影院前就顯得十分必要。而且當美容美甲的宣傳廣告與大幅電影宣傳海報同時出現(xiàn)在女性顧客面前時，也更容易觸發(fā)她們的消費欲望。如果能與美妝品牌合作的話，就能得到更好的效果，當然，這也就看影院自己的本事了。
以上種種選擇最后的目的都是為了幫助影院增加觀眾停留的時間，無論是選擇哪種異業(yè)合作，其存在的前提都是為了幫助影院俘獲觀眾“芳心”，否則任何業(yè)態(tài)對于影院來說都沒有存在的意義，所以影院要仔細斟酌，為自己選擇最有幫助的“左膀右臂”。（據(jù)《艾維電影》）- 上一篇：176.53億！史上最強暑期檔與最強8月共同誕生
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來源： 發(fā)布時間：2019年08月30日
