近日，全球最著名的會計事務所普華永道研究顯示，中國將在明年超過美國，成為全球第一大電影市場。其推測今年美國電影市場總票房121.1億美元，中國110.5億美元，也就是達到764億人民幣。
消息瞬間在媒體上傳播，而在網友與路人觀眾歡呼雀躍之時，真正的電影人，卻絲毫沒有開心起來。
的確，截止6月8日，內地票房一共報收285億人民幣，而截止去年同期，內地票房已經達到了291億。
連年度600億的目標都不一定能達到，還想著全球第一？
而隨著端午假期的即將結束，每年6月底正式開啟的暑期檔也將要正式到來。作為每年跨越時間最長，重量級影片最多，誕生票房紀錄最多的檔期。每年暑期檔都會被觀眾給予厚望。但與以往不同的是，對于今年暑期檔，今年大家普遍對行情不再看好。紛紛調低對于市場的預測，票房唱衰論一再盛行。
2019年暑期檔，真的不配擁有姓名嗎？
2019跌了半年，憑什么對暑期檔看好？
其實從上半年整體內地影市的發展來看，這種擔憂是正常的。
從開年開始，今年的整體票房情況就并不樂觀。
2019年1月，新年第一個月的票房報收31億，同比下跌32.7%，創造了2016年9月以來單月票房的最大跌幅。
而萬眾矚目的春節檔票房，分賬票房零增長，觀影人次下降14.6%。
2019年Q1季度，中國電影市場實現票房(含服務費)186.15億元，同比下跌8%；觀影人次達4.77億人次，同比下跌15%。可謂給中國電影人再次敲響了警鐘。
迄今為止的2019年前五個月，三個月的單月大盤下跌都超過15%。
一同分析2019年目前重點影片的票房表現，可以說，春節檔國產片依舊占據了絕對大頭，國產片132億，春節檔影片就貢獻了103億，占比78%，可以說，包括寒假檔、清明檔、五一檔在內的其他四個月多上映的國產片，只貢獻了22% 的微弱票房。熱檔扎堆擠死，冷檔期空置的冷熱不均現象依舊是國產電影的桎梏。
而進口片方面，雖然《復仇者聯盟4》狂收42億，創造了新的引進片歷史，《大黃蜂》《驚奇隊長》也都創造了10億+的票房成績，但是整體表現依然不如人意，部分進口片10億種子，也都在內地表現一般。
而目前的端午節檔期，雖然票房表現較平常周末有小幅度的增加，但是無論是從影片質量，還是宣發爭端來看，都絲毫無法給予業內人以及媒體人任何信心“憑什么我們就要對即將到來的暑期檔抱有希望？”
一超多強的暑期檔格局，會變嗎？
雖然廣義上的內地暑期檔包括6、7、8月三個月，但是根據定檔規律來說，6月中上旬多是同步上映的進口分賬，此外還會有端午檔，與傳統國產片扎堆的暑期保護月檔期分割較大。而6月最后一個周末開始，才是真正意義上暑期檔戰役開始的標志。
2015年暑期檔，《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》的接連爆發，讓業內人真正意識到了暑期檔的爆發能力。然而，缺乏重點項目支撐的2016年暑期檔的票房卻也出現了小幅下跌，這也是近年來暑期檔唯一一次的下跌。
2017年暑期，《戰狼2》56億票房也帶動了整體大盤的上漲，最終暑期檔大幅上漲近30億票房。
而其實在去年6月初，唱衰暑期檔的聲音依然出現。不再擁有《戰狼2》這樣的超級爆款，暑期檔還會增長嗎？現實打了他們的臉，《我不是藥神》和《西虹市首富》雙核驅動，《一出好戲》《巨齒鯊》也都獲得了極佳的票房成績，最終2018年暑期檔再度獲得了小幅增長。
但是2019年暑期檔，真的會好嗎？
不要問，問就是下跌。
拿著這張未來7、8月電影片單，拍sir詢問了多位行業內數據研究者、行業媒體以及院線、影院工作人員。得到的大多都是這個答案。
“上周得虧《蜘蛛俠2》官宣定檔了，也讓我松了一口氣，否則今年六月又要下跌了。接下來就期待《獅子王》和《速度與激情》也能夠在暑期上映，這樣才不至于賠本。”一位影院經理面對拍sir的詢問，說出了內心話。
盡管如此，即便兩部好萊塢分賬大片獲得同步上映的機會，也最多只能補充30億左右的票房體量。雖然影院總是依賴進口片拯救大盤令市場回暖，但是真正能夠在大檔期讓市場振奮的，還是國產片。
如今檔期票房，已經不再依賴檔期本身的大盤增長，重點是影片本身的體量和口碑。
而今年暑期檔，除了由管虎導演的《八佰》具有能夠賣到10億+票房的體量外，從表面上看，其余影片缺少撐起大盤的實力。這也與2016年暑期檔的情況較為相通。而內地銀幕數比去年暑期檔增長將近1萬塊的內地影市，如果真的面臨票房后退，又會餓死多少影城呢？
這也是暑期檔到來之前，所有人的擔心。
2019年暑期檔自救指南
1. 國產片黑馬驚喜不會斷
通過多年電影市場的觀察與分析，拍sir發現，沒有哪一個檔期，在開始前就已經預測到了全部，哪怕是一個普通的周末。
因此，2019年暑期檔，肯定會有黑馬影片出現，最終逆襲殺出重圍。
對于每一個檔期，電影“白馬”和“黑馬”特征都會超出大多人的預期。在2017年暑期檔之前，業內對于《戰狼2》的票房預期也僅有10-15億。而去年，《我不是藥神》《一出好戲》《快把我哥帶走》也都創造了超過預期2倍，甚至3-4倍的票房成績。
今年的黑馬影片，依舊會存在，《少年的你》《偉大的愿望》《銀河補習班》等中等成本影片，未來依舊會充滿較大的變數。而像《無名之輩》這樣原本預期可能只有幾千萬的小成本影片，未來仍然具有突現驚喜的可能。
另外，《葉問4》《美人魚2》等影片，也依舊有空降定檔的可能性。
2.電影局對進口片的見縫插針
雖然因為貿易戰原因，傳出了美國影片要停止送審的消息，但是從目前電影局對于好萊塢進口片的策略來看，這一政策還沒有影響到分賬片的定檔。北美好萊塢方面，在已經定檔的《蜘蛛俠：英雄遠征》以及《愛寵大機密2》之后，《獅子王》《速度與激情：特別行動》以及昆汀《好萊塢往事》如果能夠準同步上映，也能夠填補目前8月初以及8月中下旬較大的檔期空檔。
而其他進口片方面，包括《寶萊塢機器人2.0》《命運之夜2》《高達NT》等日本、印度批片也已經定檔，呂克·貝松《安娜》，以及多部計劃內的日本影片，都會給市場增添不小的活力。盡管如此，從目前的情況來看，批片仍舊只能當作市場的調節與補充。上半年發生的多部批片扎堆上映導致大盤持續低靡的狀態，未來仍然將繼續存在。
3. 行業繼續自律，給予觀眾信心
市場亂了，觀眾也會失去信心。
其實從近幾年的市場觀察來看，電影的宣發出了問題，也會在一定程度上影響影片的票房成績發揮。
這其中最重要的就是片方對于影片檔期的信心。今年去年暑期檔，就有《阿修羅》《墨多多》《爵跡2》《如影隨心》《新烏龍院》等片選擇撤檔，除了部分技術原因外，大多數影片還是對于本身影片的不信任。而最終改檔上映的結果，也大多不盡如人意。
而對于電影大盤有著考慮的電影局，也勢必會準同步引進一些電影，甚至突然空降進口片。在這種情況下，國產片方能否承受住壓力，打開自己影片的類型優勢，給予市場信心呢？
除此之外，在宣發過程中，也需要注意尺度與行業自律。像今年端午檔出現了宣發口碑爭端的問題，如果不及時解決，未來爆發更大的矛盾，也只會引得觀眾的嘲諷與反噬。
其實今年暑期檔國產重量級影片的缺席，也反映出行業的風向。去年的查稅風波影響了不少電影公司與劇組的開機情況，也導致了今年上半年國產片市場的整體弱勢。
因此，即便暑期檔最終真的小幅下跌，我們依然可以對2019年的內地影市場依舊充滿信心。國慶檔的多部主旋律大制作的駐足虎視眈眈；而最新開機拍攝，準備定檔賀歲的包括《刺殺小說家》《寵愛》《誤殺》在內的多部優秀作品也具有較大的賣相。在單一的唱衰之外，多給予行業指導與信心，也許才是當下最應該做的。（摘自《中國電影票房吧》）
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2019暑期檔 或許沒有想象的那么糟
來源： 發布時間：2019年06月12日
