今年春節(jié)《流浪地球》火了！國內(nèi)票房已經(jīng)突破38億，在海外票房成績也不錯，截至北美時間16日18點(diǎn)，《流浪地球》上映11天，票房達(dá)382萬美元，成為近五年中國電影北美票房冠軍。這對中國電影走出去是個振奮人心的消息。
不過，盡管近幾年中國國產(chǎn)電影在國內(nèi)票房節(jié)節(jié)攀升，但出海之路走得頗為艱難。在2018年，內(nèi)地電影票房首次邁過600億大關(guān)，這其中，國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)379億，不但創(chuàng)歷史新高，也大幅超過進(jìn)口片的票房，但國產(chǎn)電影的海外票房成績，并沒有突出的增長。
中國電影“內(nèi)熱外冷”原因何在？如何更好地走出去？業(yè)內(nèi)人士看來，在好萊塢影片和國產(chǎn)影片同場競技時，國產(chǎn)大片占上風(fēng)的例子越來越多，這體現(xiàn)了中國國產(chǎn)影片的實(shí)力不斷增強(qiáng)。中國電影走出去的空間很大，需要一方面繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容提升，另一方面拓展渠道。
中國電影“內(nèi)熱外冷”
雖然國產(chǎn)電影的票房成績和質(zhì)量一直在提高，中國電影“走出去”步伐也不斷加快，但總體看來在海外市場份額還不是很理想。
數(shù)據(jù)顯示，2017年海外影片給中國電影市場貢獻(xiàn)了258億的票房，而同年的國產(chǎn)影片在海外的票房和銷售收入只有42.53億元，這40多億不僅包括票房，還有版權(quán)銷售，與國內(nèi)幾百億的大盤子相比，可謂“寒酸”了一些。
2018年，內(nèi)地電影票房首次邁過600億大關(guān)，這其中，國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)379億，不但創(chuàng)歷史新高，也將對進(jìn)口片的優(yōu)勢大幅拉大，2018年進(jìn)口片年度票房約231億。然而，國產(chǎn)電影的海外票房成績，似乎并沒有多少長進(jìn)。
以2018年為例，電影局沒有公布國產(chǎn)電影在2018年取得海外票房成績，但幾部國內(nèi)票房排名靠前的影片海外票房并不理想。作為2018年度內(nèi)地票房冠軍，《紅海行動》北美票房僅154萬美元。2018年度內(nèi)地票房亞軍《唐人街探案2》北美票房198萬美元，而這已經(jīng)是2018年國產(chǎn)電影取得的最好成績了。
也就是說，國產(chǎn)電影一直都沒能真正走向國際市場，中國電影走出去的道路還沒徹底打開。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，中國電影“內(nèi)熱外冷”，原因復(fù)雜。首先肯定有國產(chǎn)電影本身故事、制作問題，但電影行業(yè)的發(fā)展從來不完全是內(nèi)容本身的問題，同時也是技術(shù)、資本、人才、法律、文化、審美等多重因素綜合作用的結(jié)果。當(dāng)然，中國國產(chǎn)電影還面臨著其他外部競爭，比如日韓電影、印度電影，包括流媒體平臺對北美傳統(tǒng)院線的市場爭奪等。但是近年來一些多元化、多族裔電影在好萊塢一樣受歡迎，說明市場擁有對多樣化內(nèi)容的理解度和包容度，走出去的空間也比較大。
“中國電影走出去是實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國夢的必然之路，而高質(zhì)量的電影作品是實(shí)現(xiàn)走出去的重要保障。強(qiáng)國的最大衡量指標(biāo)就是國產(chǎn)電影在國際市場的占有率和影響力，這是個硬指標(biāo)，無論國內(nèi)票房如何，到國際市場沒有影響力，也不能說是電影強(qiáng)國?！鄙鲜鋈耸恐赋觯袊娪爱a(chǎn)業(yè)相較于北美市場來說，還是略顯稚嫩，但在中國電影市場的不斷發(fā)展下，講好中國故事，“走出去”也會愈發(fā)簡單。
如何更好“走出去”？
中國國產(chǎn)電影的質(zhì)量可以說是在不斷地進(jìn)步，比如說像近年一些工業(yè)制作水準(zhǔn)相對比較高的影片，在制作上已經(jīng)慢慢向國際化靠攏，卻在海外依然遭遇“冷場”對待。中國電影如何更好“走出去”？一位影視公司制作人表示，需要電影內(nèi)容的提升，制作工業(yè)化，同時講好中國故事，還要具備普世價值的情感共鳴。此外，還要拓寬發(fā)行和營銷渠道。
“最近兩年，中國電影整體上還是有一個非常大的提升，一些電影類型也更加清晰化，比如喜劇、動作類型，或者一些反映社會題材的影片，在去年都取得了非常好的票房成績，它們在慢慢把中國電影的工業(yè)水平抬到一定高度。”上述人士指出，但電影要想走出去，就必須講述一個全球化故事。講故事是以新的方式闡述故事，要不聚焦本地的故事，要不聚焦全球的故事，這個取決于電影本身想捕捉什么觀眾。
這位業(yè)內(nèi)人士指出，以《流浪地球》為例，“當(dāng)災(zāi)難來臨的時候，美國人選擇坐飛船離開，而中國人則想要拯救這個地球”。這故事內(nèi)核中注入了中國人物和情感，但同時又尋求一些共性的價值觀。比如，突出了大的世界觀，人類命運(yùn)共同體的概念，把中國元素故事和西方審美較好地結(jié)合在一起。
所以《流浪地球》不僅海外票房好，還獲得了高度評價。美國互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫打出8.0分的高分。《紐約時報》評價：中國在太空探索領(lǐng)域是后來者，在電影業(yè)中，中國也是科幻片領(lǐng)域的后來者，不過“這種局面就要改變了”。《金融時報》評價：中國電影人開始有信心挑戰(zhàn)被好萊塢壟斷多年的科幻片了，不少外國觀眾評價“很酷”、“很中國”。
此外，就是拓展發(fā)行和營銷渠道方面。中國電影走出去做了很多的努力和工作，基本上在好萊塢電影的重鎮(zhèn)地區(qū)都建立了一些成熟的發(fā)行渠道。但在營銷渠道方面，還需要進(jìn)一步拓展和推進(jìn)切合本土人群的銷售渠道。（據(jù)《證券時報》）
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中國電影如何“走出去”？ 提升內(nèi)容拓展渠道仍在路上
來源： 發(fā)布時間：2019年02月25日
