再過一個來月，我們就將迎來2018年末賀歲檔。客觀來說，在應對2018年的這次“期末考試”中，中國電影人還是拿出了比較豐富的作業：有喜劇片《人間·喜劇》，有帶有奇幻色彩的喜劇《天氣預爆》，有動作片《素人特工》《葉問外傳：張天志》，有港式武俠片《武林怪獸》，還有現實題材影片《狗十三》《大人物》《地球最后的夜晚》，動畫片《白蛇：緣起》等。
也不可否認，相比前兩年的賀歲檔，今年畢竟缺少大制作、大導演的作品。這也讓業內人士對于今年賀歲檔的態度普遍比較保守。
在這種情況下，業內對于今年賀歲檔市場有何預期，又看好哪些影片？在中國電影產業面臨轉型升級的當下，業內人士又支了哪些招？日前，記者采訪了業內多個環節的專業人士。
大導演缺席賀歲檔
工作了一天的小焦（化名）靠在床頭，拿起手機開始搜索賀歲檔有什么好電影。每當大的檔期來臨，他總是提前看看有什么電影可以去看，這已經是他近些年形成的一種習慣。
不過，面對今年賀歲檔的影片，小焦似乎有些失望。他告訴記者，在歲末，他的首選還是大導演、大制作、相對輕松一些的影片。“今年賀歲檔不比去年，有《芳華》《妖貓傳》《奇門遁甲》等大導演的大制作影片。”
作為“春江水暖鴨先知”的電影人，對于小焦的這份失落何嘗不是加了個“更”字。從目前的片單來看，今年賀歲檔的“主菜”將在12月21日上齊。
那一天，有肖央自導自演的奇幻喜劇《天氣預爆》，有劉偉強執導、古天樂主演的港式武俠片《武林怪獸》，有動作片《素人特工》、《葉問外傳：張天志》，有王千源主演懸疑片《大人物》，還有國產動畫《白蛇：緣起》等。加上之前上映的《人間·喜劇》《狗十三》，12月30日公映的《地球最后的夜晚》，以及《海王》《龍貓》《綠毛怪格林奇》等進口片。
盡管這樣的片單在中影星美院線宣發部副經理楊帆看來還算豐富，但在更多的業內人士看來，今年賀歲檔仍缺少大制作。
北京UME華星國際影城副總經理劉暉在接受采訪時就表示了她的一些擔憂。“今年賀歲檔的影片在名氣上自然比不過去年同期的《芳華》《妖貓傳》《奇門遁甲》等影片。這可能會導致一些觀眾走進影院的動力沒有去年那么大。”
在她看來，如今觀影的渠道非常多元，娛樂形式又非常多，電影和電影院的優勢在于更好的視覺效果和觀影氣氛。而一些觀眾對于進影院觀看非大制作、非名導演的喜劇片、劇情片的渴望度會低一些。
“就如今年張藝謀的《影》，由于該片各方面十分考究，很多觀眾覺得這類影片只有在大銀幕上觀看才能完全感受作品，甚至部分觀眾一定要在巨幕上觀看。”
作為資深媒體人，話娛創始人、中國電影票房吧聯合創始人邱莊也表示，提及今年賀歲檔，目前缺少大眾一致期待的大片。
但楊帆提出了不同觀點。她引用吳天明的“青年強，則中國電影強”來支持自己的觀點。“任何檔期，需要支持和期待的都應該是青年導演的優質作品。不能光以導演的名氣來看待作品。”
資深電影市場專家劉嘉表示，賀歲檔大制作、大導演的缺席同樣和觀影習慣改變有關。她表示，近些年春節檔早已取代賀歲檔成為國內的第一大檔期。因此不少原來計劃放在賀歲檔公映的影片紛紛改在春節期間上映。
邱莊同樣表示，前些年，國內二三四線城市影院的完善，讓返鄉過年的人們在老家看電影十分方便，7天的長假，也讓一些有高票房預期的影片有了足夠的展示空間。因此重要的資源自然轉向了春節檔。
喜劇片、動作片擔重任
小焦說他在賀歲檔喜歡看輕松一些的影片，這恐怕是大多數電影觀眾的訴求，也是喜劇片永遠是賀歲檔的保留項目的原因。今年也不例外。
從開心麻花的《人間·喜劇》，到肖央的《天氣預爆》，都是標準的喜劇片。而另一個在歲末討巧的類型片——動作片，也不忘在緊張刺激的同時，加入適當的喜劇元素。《武林怪獸》和《素人特工》便是如此。
到目前為止，普遍被業內看好的也是肖央的奇幻喜劇《天氣預爆》以及開心麻花的《人間·喜劇》。
《天氣預爆》集結了肖央、常遠、小沈陽、王小利等喜劇明星，在完成喜劇標配的同時，還加入了奇幻元素，講述了一個“自殺干預大師”馬樂博士偶遇壽星下凡，機緣之下與“風雨雷電”四神結識，共同攜手拯救世界的故事。
在劉暉看來，目前今年賀歲檔最具賣相的就是《天氣預爆》。“一來喜劇容易引發觀影熱潮，二來肖央這些年的喜劇作品口碑不錯，積攢了不少人氣。”
邱莊在表示贊同的同時也提出了自己的擔憂：肖央作為演員，對于喜劇的把控十分到位，但如果兼任導演和演員兩個角色，擔心會讓作品有瑕疵。
而至于開心麻花的《人間·喜劇》，有了國慶檔《李茶的姑媽》的經驗，也讓業內人士更加謹慎。“《李茶的姑媽》證明了不是每一部話劇都適合改編成為電影，電影院不具備劇場的互動性，因此有些適合話劇的看點，可能并不適合大銀幕。”
對于《武林怪獸》《素人特工》《葉問外傳：張天志》等影片，由于目前露出的物料不多，業內人士表示仍需要進一步觀望。
“前菜”少，“主菜”多
從目前的片單來看，今年賀歲檔絕大部分影片集中的12月21日公映（目前共有9部）。這些年來，隨著中國電影市場的不斷擴大，賀歲檔早已不是單指12月24日、25日那兩天。可以說，整個12月都是一個“泛賀歲檔”的概念。
像去年的12月，先是在12月14日有《芳華》和《奇門遁甲》上映，后一周的22日有《機器之血》《妖貓傳》《心理罪之城市之光》三部大片開畫。而在12月29日，又有《妖鈴鈴》《前任3》《二代妖精》《解憂雜貨鋪》等影片借著賀歲檔和元旦小長假之勢上映。
2015年的12月亦如此。先是有《你的名字。》《三少爺的劍》《血戰鋼鋸嶺》《28歲未成年》《薩利機長》等影片在12月上旬公映。此后，又先后有《長城》《羅曼蒂克消亡史》《擺渡人》《鐵道飛虎》和《情圣》分別在三周內公映。
這樣的檔期安排不僅避免了影片之間不必要的競爭，而且也讓整個12月的市場熱度不斷。反觀今年12月，在絕大多數大片集中在21日公映的同時，目前12月其他關注度較高的影片只有12月7日上映的《人間·喜劇》《海王》，12月14日的《狗十三》，以及12月31日的《地球最后的夜晚》。
在資深電影市場專家劉嘉看來，今年12月的檔期分布并不十分合理。21日上映的影片過于集中。不過她也表示，現在距離賀歲檔還有一段時間，不排除有影片調整檔期的可能。
此外，或許是離元旦小長假還有較長一段時間的緣故，截止到記者發稿時，主打元旦檔的影片中比較有影響力的只有畢贛執導的《地球最后的夜晚》的一部影片。劉嘉認為，如果元旦檔真是按照現在的片單公映，不免有些可惜，她認為元旦檔的空間仍有不少。
今年賀歲檔是考驗宣發團隊的時候
在采訪中，業內人士并沒有回避當下中國電影產業遇到的一些困境。他們更是直言今年12月的全國電影票房大概率會比去年低，甚至有可能只會達到2016年12月（約41億）的水平。對于賀歲檔影片單片的票房預期也下調到5億左右。不過，業內人士也表示，此時并不是也不該是唉聲嘆氣的時候。
在劉暉看來，2018年國產影片的質量并沒有比往年差，甚至出現了更多的精品。只是當下取消了“票補”等外因過后，市場必然會出現一些震蕩。
劉嘉認為，2018年賀歲檔是對電影發行、營銷人的一次考驗。在她看來，發行和營銷某種意義上是對影片的“二次創作”，但這些年由于“票補”等形式的出現，發行人快要丟掉自己的“手藝”了。
而今年賀歲檔，在影片內容、質量已確定的情況下，拼的就是宣發團隊的創造力和對市場、影片的了解程度。這樣的比拼才是電影市場本來的面目。
邱莊更是直言，未來的電影市場是留給更熱愛電影、更專業的人的。在她看來，未來電影從制片到宣發，每個環節比拼的都是誰更專業，對于產業更加了解。長遠來看，也只有專業的人得到應有的市場回報，才能激勵中國電影產業持續健康發展。
不可否認，在國慶檔之后，中國電影市場進行了一波持續而快速的探底過程。就在11月7日，日票房來到3000萬左右（含服務費），這也是近四年不曾有過的。在采訪過程中，就連在電影市場一線摸爬滾打過多年的從業者，都用了“沒想到”三個字來感嘆此次探底的速度之快。由此可見，中國電影產業確實遇到了一些困難。
與此同時，業內人士也沒有妄自菲薄或自暴自棄。反而是用一種積極的態度去看待目前的問題。客觀來說，2018年的國產電影質量并沒有比過去哪一年的差，并出現了一批如《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》《后來的我們》《一出好戲》《超時空同居》《影》《無雙》等優秀的國產影片。
之所以最近出現了下行期，和下半年以來去“票補”等場外因素不無關系。在這種“擠水分”的過程中，就像金融市場上去杠桿，嚴監管的過程一樣，必然會經歷一個震蕩期。
而在這之后，電影行業中那些真正的好公司、好項目、優秀人才，就會像股票市場中的白馬藍籌股一樣，體現出自己的價值。
再拿金融市場作個比喻，經過今年以來的一系列政策，未來那些炒題材的所謂“妖股”會越來越少，國家正鼓勵人們去價值投資，去投資那些真正業績好、成長快的好公司。在電影市場，要想得到更多的投資，更好的市場回報，制片必須以影片質量作為唯一標準，發行和營銷也必須花心思找出影片的受眾和賣點。各個環節都以專業論輸贏。
近年來，無論市場冷與熱，君不見《我不是藥神》《芳華》《影》《二十二》等越來越多的影片，都能夠憑借自身的質量立于不敗之地嗎？話說回來，在一個真正能夠憑借自身實力打敗對手的市場中，電影人又有什么可焦慮的呢？（據《中國電影報》）
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2018賀歲檔 中國電影人的一次“大考”
來源： 發布時間：2018年11月20日
