目前為止，2018年內地電影市場最賣座的電影是時光網評分8.1分的《紅海行動》，今年暑期檔最賣座的電影是時光網評分8.8分的《我不是藥神》。好口碑配高票房，內地電影市場似乎正逐漸走向成熟。
這種現象再次證明了口碑對票房存在著巨大的影響。但具體來說，口碑是如何影響電影票房的？答案可能就稍顯復雜了。
首先可以肯定的是，并非口碑越好，電影票房就越高；也不是口碑越差，電影票房就越低。不然拿下兩項奧斯卡獎，時光網評分8.1分的《三塊廣告牌》就不會只有6000多萬的票房；時光網評分只有3.0分的《愛情公寓》也不會拿下5億+的成績。
一部電影的總票房與排片、宣發、類型、題材、陣容等多種因素關系密切，與口碑之間并非呈簡單的正相關的關系。口碑主要影響的是電影的票房走勢。
道理很容易理解，口碑是要在觀眾看過電影之后才能開始發酵的，最快也要一天左右的時間。而口碑開始發酵之后，觀眾的評價會通過互聯網不斷擴散，好電影獲得推薦，爛片無處遁形，票房走勢隨之變化。按常理來論，電影口碑應該與票房的后勁成正比。
事實確實如此嗎？我們需要用數據說話。
經統計，2018年內地電影市場票房達到2億以上影片目前共有41部（《厲害了，我的國》因未開放評分，沒有進入此次統計），我們不妨從中比照分析下口碑與票房后勁的關系。為了簡單直接地探討這個問題，我們此次采用時光網觀眾評分來量化電影的口碑，用電影首日票房在總票房中的占比量化電影的票房后勁（占比越低，說明后勁越足，反之亦然）。
口碑是如何影響電影票房的？答案可能有點讓人出乎意料。
口碑與票房后勁大致成正比，但也充滿意外
在此次統計的41部電影中，影片首日票房在總票房中的占比平均值為14.22%，時光網平均評分為6.95分。
也就是說，影片首日票房在總票房中的占比低于14.22%的，票房后勁就可以算得上比較足，反之亦然；影片時光網評分高于6.95分的，口碑就算得上比較好，反之亦然。
以上面的數據推測，如果口碑與票房后勁成正比，評分高于6.95分的影片，首日票房在總票房中的占比就應該低于14.22%；反之亦然。然而事實是，多部影片的數據都不符合這種規律。
時光網評分高于6.95分的影片中，有10部首日票房在總票房中的占比超過14.22%，它們分別是《復仇者聯盟3》《蟻人2》《邪不壓正》《碟中諜6》《動物世界》《星球大戰8》《精靈旅社》《勇敢者游戲：決戰叢林》《狄仁杰之四大天王》《黑豹》。
時光網評分低于6.95分的影片中，9部首日票房在總票房中的占比低于14.22%。它們分別是《唐人街探案2》《超時空同居》《狂暴巨獸》《摩天營救》《西虹市首富》《幕后玩家》《哆啦A夢：大雄的金銀島》《熊出沒·變形記》《猛蟲過江》。
除去這19部電影，此次統計的41部電影中，22部電影可以比較明顯看出口碑與票房后勁之間呈現正比關系，這些影片在數量上占比53.65%，似乎還難以稱得上絕對主流。
這里應該注意的是，口碑與票房后勁的相關性不可能是極其精確的，一定程度的誤差在所難免。如果將誤差范圍調至1%以內，即將《碟中諜6》（首日票房占比14.61%，時光網評分8分）、《動物世界》（首日票房占比14.90%，時光網評分7.3分）、《勇敢者游戲：決戰叢林》（首日票房占比15.04%，時光網評分7.1分）、《摩天營救》（首日票房占比13.60%，時光網評分6.8分）這4部首日票房在總票房中的占比介于13.22%與15.22%之間的影片，劃入可以比較明顯看出口碑與票房后勁之間呈現正比關系的影片，剩下36.58%的影片呈現出口碑好，票房后勁不足，或口碑差，票房后勁卻很足的現象。
（這15部“例外”的電影分別為《復仇者聯盟3》《蟻人2》《邪不壓正》《星球大戰8》《精靈旅社》《狄仁杰之四大天王》《黑豹》《唐人街探案2》《超時空同居》《狂暴巨獸》《西虹市首富》《幕后玩家》《哆啦A夢：大雄的金銀島》《熊出沒·變形記》《猛蟲過江》）
簡單來說，大多數時候，電影的口碑與票房后勁會呈現出一定的正比關系，但也有例外的時候。下文將分析例外出現的原因。
口碑有時反映的是“好”，有時反映的是“好看”
口碑差，票房后勁卻很足的電影有不少。例如今年內地市場的票房亞軍《唐人街探案2》，時光網評分僅6.9分，但首日票房在總票房中的占比10.04%，遠低于14.22%的平均值。今年暑期檔票房亞軍《西虹市首富》時光網評分6.7分，首日票房在總票房中的占比8.93%，票房后勁比《唐人街探案2》還足。
最終，《唐人街探案2》和《西虹市首富》分別拿到了33.98億和25.41票房。明明口碑不好，為什么還有這么多觀眾為“爛片”買單？
這里就需要厘清一個問題：“好看”和“好”是兩回事。就好比你看完《唐人街探案2》和《西虹市首富》后，朋友問你打幾分？你可能說只能打6、7分。但如果朋友問你推薦去看嗎？你可能會說“有時間的話，不妨去看看。”
通常來說，觀眾對喜劇的評價會比較嚴苛，認為這類作品只能提供娛樂，難等大雅之堂。但這并不妨礙觀眾們追捧喜劇，因為娛樂本就是去影院觀影的主要目的。
反過來，一些文藝片總票房可能不高，但有口碑在，大多是可以做到細水長流的。但由于藝術院線的規模還遠遠不夠，受眾也有限，文藝片的排片想隨著口碑發酵而回升也較難（《三塊廣告牌》先在少數藝術院線上映，后進行擴映，是個例外），首日票房占比還是不會特別低，如《小偷家族》（首日票房占比13.87%，時光網評分8.7分）等。
動畫電影也常常出現口碑一般，但票房后勁較足的情況，如《哆啦A夢：大雄的金銀島》（周日票房占比4.02%，時光網評分6.4分）、《熊出沒·變形記》（首日票房占比12.54%，時光網評分6.2分）。其原因比較特殊：大多數低領動畫電影都是成人陪著小孩去看，但給電影打分、傳播口碑的基本上只有成人。面對低幼的劇情，孩子們看得很開心，成人們卻難免一臉冷漠。
“粉絲電影”前期票房就是高
明星有粉絲，電影IP也有粉絲，粉絲電影“口碑較好，但票房后勁不足”是一種常見現象。因為粉絲大多喜歡第一時間去支持自己喜歡的電影，而由于圈子、門檻的存在，粉絲們的口碑對路人觀眾的影響往往是有限的。
比如《復仇者聯盟3》（首日票房占比16.19%，時光網評分8.1分）《蟻人2》（首日票房占比18.67%，時光網評分7.4分）《黑豹》（首日票房占比19.94%，時光網評分7分）等漫威電影，比如以《星球大戰8》（首日票房占比22.76%，時光網評分7.4分）為代表的星戰電影。
國產電影中，《愛情公寓》（首日票房占比54.59%，時光網評分3.0分）也帶有明顯的粉絲傾向。由于主創粉絲較多而導致電影票房前期強、后期弱的例子就更加比比皆是了。如梁朝偉、吳亦凡主演的《歐洲攻略》（首日票房占比63.53%，時光網評分4.2分），如姜文導演的《邪不壓正》（首日票房占比20.93%，時光網評分7.4分）等。
粉絲電影并不是只有粉絲看，粉絲電影票房前期強、后期弱的趨勢也是在一定限度內的。如果前后期票房反差太明顯，很有可能還是因為口碑太差。
當然，這其中還有一個比較特別的現象，如《復仇者聯盟3》，首日票房在總票房中占比16.19%，高于平均值14.22%，數據反映該片票房后勁較弱。但其實該片連續10天蟬聯單日票房冠軍，上映28天時還停留在單日票房前三的位置，可以說票房后勁很足。為什么首日票房占比那么高呢？
原因是《復仇者聯盟3》首日票房是實在是太高了，一天之內斬獲3.87億，是今年內地影市單片最高單日票房成績。前期特別強，相對來說，后期的強勢就顯得沒那么明顯了。
檔期好，“山中無老虎，猴子稱大王”
還有一些電影，口碑一般，也不屬于那種不“好”卻“好看”的電影，但票房后勁就是很足，原因可能是趕上了好檔期。
例如6月15日上映的《猛蟲過江》，該片是小沈陽的導演處女作，主演包括小沈陽、宋蕓樺、潘斌龍、金士杰等，時光網評分僅4.1分，是此次統計的41部電影中僅次于《愛情公寓》的低分。但該片首日票房在總票房中的占比只有8.82%，遠遠低于14.22%的平均值，說明該片票房后勁很足。
首先《猛蟲過江》在上映第四天時趕上了“端午檔”，由于各片方莫名其妙的安排，在這個很金貴的檔期里，《猛蟲過江》竟然是《侏羅紀世界2》外體量最大的新片。再查看一下6月下半月的電影上映日歷，不難發現，《猛蟲過江》上映后，一直到6月29日《動物世界》上映前，市場上除《猛蟲過江》外沒有一部“像樣”的國產新片出現。在《侏羅紀世界2》和《超人總動員2》都表現中規中矩的情況下，《猛蟲過江》順勢“撿漏”。
同樣或多或少趕上這種“競爭對手真空期”的例子還有《狂暴巨獸》、《超時空同居》等。
趕上“爛檔期”的例子也有不少，如開學前一天上映的《碟中諜6》；如與《邪不壓正》同天上映，本就十分擁擠，又趕上《我不是藥神》“史詩級”爆發的《狄仁杰之四大天王》。
票房走勢實在看不懂的，可能存在“作弊”
還有一種最特別的情況：無論從哪個方面看，這部電影的票房走勢都不應該是這樣，但它偏偏就是這樣。這時可能是因為票房背后有貓膩。
自己買預售票房、包場、綁架影院排片等“小動作”都可能提高電影的前期票房表現，《后來的我們》（首日票房占比21.01%，時光網評分6.3分）此前陷入“退票風波”，就曾受到這方面的質疑。
還有些影片，出于想讓總票房達到保底發行線等目的，在電影上映的后期“買票房”。此類影片比較普遍的特征是排片率不高，但上座率特別高。
這些“作弊”的影片口碑與票房后勁之間自然不會出現合乎情理的正比關系。（據《時光網》）
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口碑是如何影響電影票房的？
來源： 發布時間：2018年09月25日
