農(nóng)歷七月初七，隨著七夕檔開局，除了依然堅(jiān)挺上映的《一出好戲》和《巨齒鯊》，以《歐洲攻略》為首的七部新片紛紛加入暑期檔后半場之戰(zhàn)。
不過令人側(cè)目的是，截止至昨日下午16時(shí)左右，占據(jù)票房首位才半日之久的《歐洲攻略》就被《一出好戲》在排片遠(yuǎn)低于前者的劣勢條件下實(shí)現(xiàn)了反超，后者最終以1.07億的成績奪得七夕檔票房冠軍。
此外，昨日被多部新片擠到票房第五位的《巨齒鯊》，今日在排片一開始不占優(yōu)勢的情況下也回歸到了票房第二的位置。
這種看似出乎意料之外、實(shí)則在意料之中的反轉(zhuǎn)，著實(shí)是一出好戲！
主打流量明星的中小體量片
并沒有拔得檔期頭籌的實(shí)力
《歐洲攻略》是香港導(dǎo)演馬楚成“攻略系列”的第三部，前作《東京攻略》和《韓城攻略》都具備不錯(cuò)的可看性，是以特工、動作和明星為主打特色的系列IP。
作為七夕檔新片中的頭號種子選手，該片也被視為唯一可與《一出好戲》一爭高下的檔期新片，在上映首日的預(yù)排片達(dá)到了27%，位列七部新片之首。
只不過高排片對應(yīng)卻不是好成績，上映首日，《歐洲攻略》的票房不僅很快被《一出好戲》輕松反超，口碑也是一塌糊涂，豆瓣評分僅3.8。
十三年之前，國內(nèi)觀眾或許對銀屏上“俊男美女+耍酷搞笑”的模式感到新奇，但在大多數(shù)觀眾具有高級審美的當(dāng)下，這一套已完全失靈。而這次《歐洲攻略》在演員上選擇了老牌演員梁朝偉加當(dāng)紅流量吳亦凡及唐嫣的搭配，劇情上也與兩部前作換湯不換藥的老套模式類似。
當(dāng)紅流量擔(dān)綱主角，故事建構(gòu)于知名IP，一眾資本的聯(lián)合助力，看似都是制造票房爆款的有力保障，但這種被資本和粉絲聯(lián)手打造出的IP風(fēng)潮其實(shí)早就到了一個(gè)遏喉的瓶頸期。
《歐洲攻略》雖有IP珠玉+豪華陣容，卻在故事構(gòu)建和觀眾審美上進(jìn)步不夠，觀眾并自然不會照單全收，電影本身基本不具備撐起檔期票房之首的實(shí)力。
除《歐洲攻略》之外，剩下的幾部同為中小體量的新片也不具備與《一出好戲》《巨齒鯊》正面對抗的能力。因此，在一番短暫“更朝換代”后，《一出好戲》和《巨齒鯊》雙雙扛起票房帶頭大旗，可以說是意料之中的事情。
泛濫的情懷IP越來越失靈
合家歡氣質(zhì)更受觀眾青睞
每逢節(jié)假日，能夠營造節(jié)日氣氛的合家歡電影是觀眾的必點(diǎn)菜。今年的七夕檔雖無應(yīng)景的愛情片，卻有《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》和《精靈旅社3：瘋狂假期》以及《快把我哥帶走》這些都具備合家歡氣質(zhì)的喜劇電影。
對比上映前后的相關(guān)數(shù)據(jù)，這三部電影中關(guān)注度最高的為《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》，其在貓眼專業(yè)版上獲得近40萬的“想看人數(shù)”，遠(yuǎn)高于《快把我哥帶走》和《精靈旅社3》；同時(shí)首日票房也以微弱的優(yōu)勢領(lǐng)先于后兩者。
但在今日，《快把我哥帶走》和《精靈旅社3》卻都實(shí)現(xiàn)了票房逆襲，并且與“烏龍?jiān)骸崩_不小的差距。截止至22點(diǎn)42分，《快把我哥帶走》《精靈旅社3》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》三部影片的單日票房分別為3506萬、3405萬、1913萬。
或許自《愛情公寓》之后，想要靠情懷賣電影票的宣發(fā)方都要三思而行。此前已有不少案例告訴我們，過分依賴于情懷營銷是要付出不小代價(jià)的。
以《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》為例，這部以讓很多80、90后念念不忘的“烏龍?jiān)骸毕盗蠭P為主要宣發(fā)點(diǎn)的電影，是這個(gè)暑期檔最受關(guān)注和期待的作品之一。但這部號稱除釋小龍之外原班人馬全部回歸來打造的“誠意之作”，據(jù)悉僅用一個(gè)月的時(shí)間就完成了拍攝，還創(chuàng)造了一個(gè)“定檔五次調(diào)檔三次”的“壯舉”。
上映之后，該片的確存在著“貨不對口”的問題，除原來海報(bào)上宣傳C位主角淪為配角之外，觀眾多是對其強(qiáng)行“回憶殺”和“炒冷飯”的失望差評，在豆瓣上僅獲得3.2的評分。
而《精靈旅社3》和《快把我哥帶走》實(shí)現(xiàn)逆襲，靠著卻是相對不錯(cuò)的口碑。目前，兩部影片在豆瓣上的評分分別為7.2、7.1。
《精靈旅社3》是真正意義上的原班人馬打造，上月在北美公映便登頂周末票房冠軍。影片中可愛的怪物們和各種適宜的笑梗，有效地抓住了很大一部分喜好合家歡動畫的觀眾；而《快把我哥帶走》改編自漫畫，受眾有一定的局限性，但在題材上算是出奇制勝，講述一對兄妹在成長中相愛相殺的真情陪伴故事，在今年缺乏青春題材的整個(gè)暑期檔顯得較為新奇。
根據(jù)相關(guān)票房數(shù)據(jù)走勢和觀眾口碑反饋，這兩部成色不錯(cuò)、風(fēng)格輕快的影片應(yīng)該將會受到更多觀眾的青睞。
多類型影片滿足各類觀眾需求
總票房增幅100%創(chuàng)同檔期新高
雖然這個(gè)七夕檔的新片質(zhì)量參差不齊，但也正是這些在題材內(nèi)容上涵蓋較廣的影片，使得各個(gè)層面的觀眾有了更多選擇。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年七夕檔創(chuàng)下了4.6億票房，相較于去年同期的2.3億，增幅高達(dá)100%，創(chuàng)造檔期影史票房的新紀(jì)錄。其中冠軍《一出好戲》票房破億，《歐洲攻略》也以近億票房領(lǐng)跑新片，《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》拿下6600萬票房，《精靈旅社3》和《快把我哥帶走》也都收獲5000萬之多的票房。
六部影片單日票房均破五千萬，這著實(shí)是一個(gè)不小的奇跡。
這個(gè)小奇跡的出現(xiàn)，除了得益于遇上星期五這一傳統(tǒng)觀影高峰期，主要是因?yàn)榻衲甑钠呦n影片類型較之以往同期實(shí)現(xiàn)了真正意義上的多樣化。
雖然沒有你儂我儂的愛情片，但觀眾卻能在《一出好戲》感受社會人的荒誕無奈，能在《巨齒鯊》中感受巨獸侵襲的刺激，能在《歐洲攻略》中看俊男靚女耍酷扮帥，能在《快把我哥帶走》中為兄妹親情笑淚齊飛，甚至是像《最后的棒棒》這樣的比較優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片也獲得一部分特定觀眾的關(guān)注。
差異化的類型和題材使得各類電影都能獲得各自對應(yīng)的觀眾群體，進(jìn)而均獲得不錯(cuò)的票房成績，在整體上造就了今年七夕檔票房的火爆。
市場有了更大的包容性，觀眾有了更多的選擇性，這是電影市場和電影觀眾的相互進(jìn)步。
其實(shí)不僅是七夕檔，在整個(gè)暑期檔，我們都似乎看到了這種趨勢，在異常激烈的市場競爭下，有的影片幾次改檔易檔，有的影片堅(jiān)持如期上映；有的影片主打情懷卻遭遇滑鐵盧，有的影片只靠口碑卻創(chuàng)造了奇跡。
今年的中國電影市場看似變化莫測但其實(shí)有規(guī)可循，因?yàn)樗澈篌w現(xiàn)的總是“人民的名義”，對于影片內(nèi)容始終羞于啟齒或者避而不談的電影，不管營銷IP和販賣情懷的手段如何高明，市場反饋和觀眾口碑永遠(yuǎn)是使其現(xiàn)行的照妖鏡。
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七夕檔總票房同比去年大漲100%
來源： 發(fā)布時(shí)間：2018年08月20日
